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NOME到底是誰的？商標知識產權說了算

實際上，NOME與名創優品都不存在競爭關系，名創優品主打快時尚的“10元店”，而諾米家居則是設計師家居品牌。然而，在消費升級的大背景下，在意識到僅靠低價和店面數的擴張不足以支撐其繼續發展，名創優品啟動轉型升級，包括收購公司擴展家居品類，因此也就有了這次“NOME”的品牌風波。

不過，這NOME到底屬于誰？當然還是要聽從法律的。目前，NOME的產品以家居用品為主，分為10大品類，涵蓋生活家居、家具、服裝、食品、美妝等領域。小編通過商標局查詢得知，廣州普斯投資公司（陳浩）早在2017年5月開始就陸續申請注冊大量“NOME”商標，商標的類別有數十種，知識產權保護相當全。

與此同時，NOME的董事長陳浩也公開表示，葉國富無視廣州諾米品牌管理有限公司（諾米家居）已于2017年5月正式登記的事實，擅自將自己旗下廣州意創百貨公司更名為“諾米（設計）廣州有限公司”，還揚言收購了“NOME”這是一種欺騙行為。

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據了解，成立時間不到一年的NOME已經在國內一線城市北京、上海、深圳、廣州等城市開了80多家直營店和加盟店。其中，深圳的cocopark店、深圳龍崗萬科店，廣州正佳廣場店的業績比較好。據陳浩介紹，目前行業比較好的平均坪效在4000元每月，而NOME部分門店可以做到業內高水平的兩倍左右，達到6000~8000元每月。

對于NOME的品牌定位，NOME創始人陳浩表示，NOME由“NO”&“ME”兩個單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過去，探索另一種新生活方式”的價值主張。NOME是以“設計”為價值驅動的家居零售品牌，有女裝、男裝、服飾配件、數碼零件、休閑食品、彩妝護理、家居用品、功能箱包、男鞋女鞋共9大產品類別，3000個SKU。

對于為什么要做一個不同于名創優品這樣一個“居家品牌+服裝”的品牌，陳浩表示在研究了名創優品商業模式后發現，名創優品主要是生活用品，都是小商品和耐用品，產品復購率比較低，而且商圈覆蓋的人口相對固定，這就導致很多加盟店開業三個月后業績下滑，開業兩年出現虧損。相對來說，將產品線擴展到家居、服裝、數碼等眾多產品領域，能夠保持對目標受眾的粘性。

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名創優品定位是“快時尚百貨品牌”，核心消費者鎖定的是18~28歲的年輕人。而這個年齡段的消費者更看中品牌和品質。名創優品打造出來的日式風格、精致的設計、不錯的品質、超乎他們心里價位的價格，很快就迎合了這個年齡段的消費者。短短4年多時間，名創優品進入全球60多個國家和地區，開店接近3000家，銷售業績突破120億元，并在2018年提出到2021年在100個國家開店10000家，銷售額超過1000億元。

而名創優品的成長經歷，一向不接受媒體采訪的葉國富從未正面提及。但是一般坊間流傳的版本則是當年其創始人葉國富去日本旅行，看到日本的百元店非常受歡迎，于是決定回國創辦類似日本百元店的“十元店”，這就是當年名創優品的雛形。當葉國富遇到日本青年設計師三宅順也，兩人一拍即合，聯手創立了名創優品MINISO這個品牌。三宅順也在日本負責設計，葉國富和他的團隊在中國負責開店運營和供應鏈整合。