畫面的意象：

企業宣傳片首先映入眼簾的是它的畫面。要讓它的畫面眼就吸引人，就是畫面所傳遞的意象。畫面的意象，能夠直接調動觀眾的情感，與觀眾產生共鳴。

第二、畫面的誘惑力：

整個畫面，從眼意象要吸引人，第二眼，就要充滿誘惑力。能夠勾起觀眾的欲望，讓人產生需求。比如食品就要勾起人的食欲，服飾物品就要勾起人的購買力。

第三、心靈意象和畫面轉換：

就是指觀眾情感與企業的宣傳內容靈活轉換，能夠直面的傳遞觀眾，加深觀眾的印象，貼近觀眾，拉進企業與觀眾的距離。

第四、品牌特性：

對企業的品牌要用簡單、鮮明、靈動的色彩，光澤的畫片來體現，要避免繁瑣的大篇特書，讓人一目了然，簡潔清楚。