隨著社交媒體的興起，社會開始進入賽博（Cyber）時代，“網紅打卡”成為賽博時代人們新的娛樂消遣。“打卡”一詞，其本意是上下班的刷卡考勤、學習的報到，網絡社會為其賦予新的內涵和價值，發展出“網紅打卡”：美食、旅游景點，甚至一座城市都可以成為“網紅打卡點”，極大地促進了消費。“網紅打卡”儼然已是賽博時代的文化新風尚。

賽博時代“網紅打卡”現實與虛擬的循環

“賽博”一詞最早由威廉·吉布森“蔓生都市三部曲”的《神經漫游者》所提出，人進入虛擬空間活動、娛樂甚至生活，最后沉迷賽博虛擬空間，甚至選擇在賽博空間永生。“賽博”除了有網絡空間的意思，還有現實與虛擬共存、相互作用的隱喻。賽博時代的“網紅打卡”完全體現了這些特點：通過網絡認識和認可“網紅打卡”地點或物品，個人親臨現場、親身體驗，最后拍照或者視頻發布，是傳統的審美體驗與網絡發布的結合，是人與網絡虛擬空間的深度融合。

首先，“網紅打卡”在網絡形成和傳播。由于社交媒體的廣泛應用，人們在現實生活中的行為決策越來越多地參考網絡虛擬社群。例如，人們出行更傾向于搜尋線上“筆記”，接收他人的出行感悟，參照他人的出行攻略。網絡上較知名的人，如明星、大V賬號，將其去過或經常去的地方分享到公共網絡，形成“網紅打卡地”并進行傳播。很多旅游景點新奇、獨特的人文特征，通過網絡為人熟知，進而成為“網紅打卡點”，如近幾年以“摔碗酒”聞名的西安永興坊，以此為賣點吸引了無數游客。